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咪咕快手腾讯拿下奥运版权 名为东京意在北京

2022-04-12 广告运营

  平地响惊雷,5月21日下午,快手、腾讯两大平台相继宣布其拿下了2020年东京奥运会与2022年北京冬奥会的视频权益。

  两大平台均表示,自己与中央广播电视总台签署授权合作协议,正式成为东京奥运会与北京冬奥会的“持权转播商”,并且获得了东京奥运会与北京冬奥会的视频点播与短视频权利。

  其实,早在2020年12月8日,中国移动咪咕公司已经宣布成为中央广播电视总台的东京奥运会、北京冬奥会的赛事转播顶级合作伙伴。

  至此,东京、北京两届奥运会的版权格局已基本成型,央视主导,中国移动咪咕、腾讯和快手三大高手入局。

  上述三家公司究竟为奥运会版权花了多少钱,还没有确切消息流出,市场也还都在猜测之中。

  央视持有版权的成本,是影响分销价格最重要的因素。目前,央视手里攥着东京、北京和巴黎三届奥运会的版权,连同已经举办的2018年平昌冬奥会,央视总共为2018-2024这四届奥运大赛付出了5.5亿美元的版权成本,约合36亿人民币。这个转播权包要比上个周期贵了不少,2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会转播权央视仅花费了1.6亿美元。

  换言之,东京和北京两届奥运会的版权价值,至少在2.75亿美元(18亿人民币)之上。考虑到地缘、时差等因素,东京和北京奥运会在这个版权包中所占的份额理应更高,尤其是2022年北京冬奥会。

  回顾2016年里约夏奥会,央视为非独家新媒体版权开价一亿元人民币,当时腾讯和优酷两家在奥运开幕倒计时一周内双双拿下了奥运赛事点播权。而关注度略低的平昌冬奥会,腾讯和优酷也为网络播出权付出了数千万元的代价。而此次东京与北京奥运会,央视在付出了数十亿成本后,开价不大可能低于过往标准。

  中国移动咪咕作为仍处于上升期的平台,动作最大。此番与央视的合作,中国移动咪咕公司一口气拿下了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯四届大赛的权益。更重要是,咪咕是直接拿下了直播权益。

  有传闻称,这个包总价值60亿人民币。可以作为参照系的是2018年俄罗斯世界杯之前,优酷以16亿元人民币拿下了世界杯直播权,也让人惊叹优酷的大手笔。时任阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东采访中表示:“拿下世界杯播出权最重要的目的并非拉动优酷会员,旨在给阿里系所有的平台用户以服务。”

  作为全球规模最大的综合性电信运营商之一,中国移动正在稳步推进5G商用的发展。

  2021年4月,中国移动总经理董昕曾公开表示,中国移动已建成5G基站超过41万个,占国内一半以上。而根据中国移动最新公布的财报,截至2021年3月31日,中国移动5G套餐客户总数约1.89亿户,环比增长2375.8万户。

  中国移动借助5G搭建起的云、网、边、端的5G+短视频智慧能力,将改变传统的内容制播技术和模式,推动原创内容升级,逐步形成“5G+4K/8K+AI”的新技术格局,为用户打造云网融合、视频互动、跨享终端的全新体验。5G与头部体育赛事的结合,必将有强大的化学反应。

  据体育大生意了解,中国移动咪咕公司拿到的直播权益,并非独家协议。但是根据目前的信息,腾讯和快手选择拿下了视频点播及短视频权利,并未以更大手笔出手直播权。当然,这也许更符合腾讯和快手目前的平台需求。

  近几年,快手已经摸索出了短视频生态下的体育内容玩法。以刚刚结束的CBA为例,今年3月快手刚与CBA官方达成版权合作就收获颇丰,据快手体育统计,平均每10位快手用户就有1位看过CBA直播。CBA赛事期间单场最高同时在线万,直播总播放次数达到8.1亿,直播总互动3.6亿。快手迅速成为球迷观看CBA赛事的重要阵地。

  尽管过往奥运直播仍以传统电视台及长视频平台为主,但赛事呈现的多样化,以及相关赛事资讯报道的社交化、移动化,正逐渐成为趋势。快手也将顺应趋势,和奥运会碰撞出更多的火花。

  而腾讯这边,视频点播以及短视频权益也同样是更划算的选择。值得一提的是,过往几届大赛,腾讯曾提供延时30分钟的赛事直播内容。

  据腾讯发布的官方公告,“腾讯将发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势,通过腾讯体育、腾讯视频、微视、腾讯网、腾讯新闻、微信、QQ、QQ浏览器等数字产品矩阵,为用户带来精彩纷呈的奥运点播与短视频内容,丰富多元的自制节目。”

  5月20日,腾讯集团发布了2021年一季度业绩,其中网络广告业务收入同比增长 23%,社交及其他广告收入增长 27%至人民币 185 亿元,媒体广告收入增长 7%。

  业绩公告中,腾讯还继续确认了短视频将是未来的重点投资方向。腾讯表示,“我们正在培育视频号的内容生态;我们正在加强长短视频服务之间的协同效应;我们将提升自制内容的生产能力,以进一步扩充IP内容库,提供可让创作者改编的视频素材。”

  当然,更重要的是,对于这三家平台来说,针对奥运版权的一连串动作,最核心的诉求显然还是拿下2022年北京冬季奥运会的内容权益。

  无论是国内舆论的关注度、国内市场的号召力,还是举办前景的确定性,最重要的是无与伦比的社会高度,北京冬奥会的地位都远超其他赛事。持有北京冬奥会的内容权益,显然能享有更高的经济收益和社会效益,甚至是品牌影响力。

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